Warner Bros. Discovery confirma que Max (antes HBO Max) endurecerá sus políticas contra las cuentas compartidas a nivel mundial en 2026, siguiendo la tendencia del streaming para impulsar ingresos y suscripciones con opciones de miembros extra.
Warner Bros. Discovery ha confirmado oficialmente la intensificación de su estrategia global para restringir el uso de cuentas compartidas en su servicio de streaming, HBO Max, conocido en varias regiones como Max. La compañía ha anunciado que estas medidas se implementarán de forma acelerada a nivel mundial a lo largo de 2026, marcando el fin del acceso ilimitado a cuentas fuera del hogar principal del suscriptor.
Esta decisión estratégica busca alinear las políticas de Max con los estándares emergentes de la industria del streaming, siguiendo el camino trazado por otras plataformas como Netflix, que ya han experimentado un aumento significativo en sus ingresos tras aplicar restricciones similares.
La noticia fue reforzada durante la reciente presentación de resultados del cuarto trimestre de 2025 de Warner Bros. Discovery, donde los ejecutivos detallaron que la aplicación de estas restricciones se extenderá progresivamente. El objetivo principal es limitar el uso de cuentas por parte de individuos que no residen en el mismo hogar que el titular de la suscripción, con el fin de incrementar la base de suscriptores de pago y optimizar los ingresos.
Las pruebas de estas medidas comenzaron inicialmente en Estados Unidos en agosto de 2025. Tras el éxito de dichos ensayos, el modelo se está preparando para una implementación más amplia en los mercados internacionales, incluyendo regiones como Brasil y Europa.
Bajo la nueva regulación, los suscriptores que deseen compartir su cuenta con personas que vivan en direcciones diferentes probablemente tendrán la opción de pagar una tarifa adicional por un perfil de 'miembro extra' vinculado a la cuenta principal. Por ejemplo, en Estados Unidos, esta tarifa se ha establecido en 7.99 dólares mensuales por cada usuario adicional.
Este ajuste representa un esfuerzo mayor para fortalecer los ingresos por streaming en un panorama digital cada vez más competitivo. Además de la modificación en las políticas de cuentas compartidas, Warner Bros. Discovery ha informado un cambio en su método de informes financieros. La compañía dejará de divulgar el número detallado de suscriptores trimestrales para HBO Max, adoptando una postura similar a la de otros gigantes de la industria como Disney+ y el propio Netflix.
A pesar de esta menor transparencia en las cifras de suscriptores, la compañía ha fijado un ambicioso objetivo de alcanzar un total de 150 millones de suscriptores para finales de este año. La transición refleja una priorización de la rentabilidad y el ingreso promedio por usuario (ARPU) sobre el crecimiento bruto de suscriptores.